Hakukoneoptimointi ei ole pakettiratkaisu, vaan se räätälöidään aina tapauskohtaisesti. Kuitenkin verkkokaupan optimointi voidaan jakaa karkeasti seuraaviin vaiheisiin:
1. SEO-strategia ja mahdollisuuksien kartoitus
Kaiken tulee alkaa harkitulla SEO-strategialla, joka puolestaan noudattaa yleistä markkinointisuunnitelmaa. Tässä vaiheessa tehdään tavoitteita, tarkkaillaan kilpailijoita, sovitaan budjetti ja suunnitellaan, miten projekti on kannattavinta aloittaa kyseisen verkkokaupan kohdalla.
2. Avainsanatutkimus ja kategoriajako
Strategian ollessa valmis voidaan aloittaa hakusanatutkimus ja jakaa tuotteet sopiviin kategorioihin. Koska näillä kahdella on todella suuri merkitys projektin onnistumisen kannalta, niin ne tulee myös tehdä huolella.
3. Sivujen otsikoiden ja meta-kuvausten optimointi
Hakusanojen ja verkkokauppaan tulevien kategorioiden ollessa suunniteltu, voidaan kategorioiden ja muiden tärkeiden sivujen otsikot ja lyhytkuvaukset päivittää. Jo tässä vaiheessa, jopa ilman kategoriakuvauksia saatetaan yltää hyville sijoituksille satunnaisilla hakusanoilla.
4. Tuotteiden nimien optimointi
Tuotteiden nimien parantaminen lisää myyntiä ja parantaa tuotesivujen sijoituksia hakukoneissa. Kun tuotteillekin on tutkittu parhaat hakusanat, on nimet helppo päivittää. Tuotteiden nimien päivityksen jälkeen tulee vielä tarkastaa, että tuotesivujen otsikot, eli Googlen hakutuloksien otsikkoina näkyvät tekstit ovat myös optimoitu vastaamaan tuotenimeä ja sivun sisältöä.
5. Sisällön optimointi tai sisällöntuotanto
Sisältö tulee optimoida valituille avainsanoille, korvata mahdollinen plagioitu teksti uniikilla ja monissa tapauksissa sisältöä tarvitaan myös lisää.
Työ aloitetaan etusivusta, josta sitten jatketaan hakunäkyvyyden kannalta tärkeimmille sivuille, eli kategoria sivuille. Tämän jälkeen on edessä työläin vaihe, tuotekuvausten kirjoittaminen tai optimointi. Sisällön optimoinnin ja päivityksen yhteydessä myös sivuston sisäinen linkitys optimoidaan mahdollisimman käytännölliseksi ja samalla pystytään tuomaan esille sivuston tärkeimpiä sivuja.
Oikein kirjoitettuna hakukoneoptimoitu sisältö sisältää useita hakulausekkeita, joilla voidaan parantaa vähän hakuja omaavien pitkähäntä hakusanojen sijoituksia ja saada tätä kautta saada myös ne sijoittumaan hakutulosten kärkeen, kuitenkaan heikentämättä päähakusanojen sijoituksia. On myös erittäin tärkeää muistaa, että sisällön tulee olla hyödyllistä myös lukijalle, eikä ainoastaan hakukonesijoitusten kannalta.
6. Linkkien rakennus (jatkuva työvaihe)
Linkkien rakennus on työläin työvaihe verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa. Tämän työvaiheen on myös oltava jatkuva, jos hyviä tuloksia halutaan saavuttaa. Ilman linkkien rakennustakin satunnaisilla hakusanoilla voidaan päästä hyville sijoituksille, mutta paljon kilpailua omaavilla hakusanoilla ei etusivulle ole asiaa, ilman linkkejä.
Sivuston ollessa erittäin suuri, eli verkkokaupalla ollessa paljon sivuja, korostuu linkkien tärkeys entisestään. Hakukoneoptimoinnin keskittyessä satoihin hakusanoihin, on linkkejä rakennettava vähintään kaikille optimoitaville sivuille. Etusivun linkit parantavat koko sivuston näkyvyyttä, domainin kartuttaessa luotettavuutta, kun sisäsivuille johtavilla linkeillä ja niiden ankkurisanoilla päästään vaikuttamaan sivukohtaisiin hakusanasijoituksiin.
Linkki tutkimus on suuri osa työtä ja projektin alussa tarvitaankin usein enemmän aikaa, jotta kilpailijoiden laadukkaat linkit saadaan tutkittua ja tämän jälkeen mahdolliset linkit tehtyä. Tutustu tarkemmin linkkien rakennuksen toimenpiteisiin täällä.
7. Tulosten analysointi ja jatkotoimenpiteet
Digitaalinen markkinointi ei ole tehokasta ilman tulosten mittaamista. Tässä vaiheessa tarkastetaan tavoitteet ja tapahtuneet muutokset sekä tehdään jatkotoimenpiteet niiden pohjalta.
8. Testaus ja uuden kehittäminen
Testaaminen ja kehittäminen kuuluvat olennaisena osana hakukoneoptimointiinkin. Ilman mitattavia tuloksia toimintaa ei voida kehittää tuottavammaksi.
Esimerkiksi sijoitusten seurannan kautta näemme, mitkä hakusanat johtavat konversioihin ja pystymme priorisoimaan nämä sivut linkkien rakennuksen puolella. Toinen selkeä tilanne on sivujen bounce raten seuraaminen, sen ollessa korkea on sivussa itsessään, jotain pielessä (ulkoasu, latausaika, sisältö…) tai sivu ei ole sitä, minne vierailijat ovat itsensä esimerkiksi linkin kautta klikanneet.
Onko hakukoneoptimointi verkkokaupoille hyvä investointi?
Hakukoneoptimointi verkkokaupoille on oleellinen osa kokonaisvaltaista verkkonäkyvyyttä, jonka takia sen tulisi aina toimia osana muuta markkinointia. Hyvänä investointina sen voi nähdä useasta eri perspektiivistä, mutta yleisesti se on kustannustehokkain tapa saada uusia asiakkaita verkosta pitkällä tähtäimellä.
Lisäksi järkevästi suunniteltu ja oikein toteutettu hakukoneoptimointi antaa sinulle vuosia kestäviä tuloksia ja siten käytännössä ilmaista liikennettä. Lisäksi muun muassa yhdistetty verkkokaupan hakukoneoptimointi ja hakusanamainonta voivat kasvattaa yrityksesi luotettavuutta huomattavasti, kun sivustosi löytyvät sekä maksetuista että orgaanisista tuloksista.
Google Ads -mainonta on usein hyvä keino saada kauppaa nopeasti aikaiseksi ja se auttaa myös löytämään hakukoneoptimointiin kaikista tuottavimmat avainsanat. Lopullinen tuotto riippuu kuitenkin pitkälti asiakkaan elinkaariarvosta (Customer Lifetime Value) ja asiakashankintahinnasta.
Miten hyvä verkkokaupan hakukoneoptimointi eroaa huonosta?
Kuten aikaisemmin tässäkin tekstissä mainittiin niin, asiakaslähtöisyys on otettava huomioon optimointia tehdessä. Huono hakukoneoptimointi tarkoittaa, että keskitytään pelkästään sijoituksiin ottamatta huomioon esimerkiksi avainsanojen käytettävyyttä, vaikeusastetta, niillä saatua liikennettä tai avainsanojen tuottamia konversioita. Lisäksi huono optimointi voi tarkoittaa kiellettyjen tekniikoiden käyttöä, kuten vaikkapa maksettuja linkkipaketteja tai muita vilppejä.
Hyvin toteutettu optimointi puolestaan käsittää kaikki nämä asiat sekä siinä otetaan huomioon myös kilpailijat, optimaalinen avainsanojen määrä, yleinen markkinointistrategia ja yrityksen SEO-strategia. Eli, kun olet valitsemassa hakukoneoptimointikonsulttia, niin et halua kuulla lupauksia taatuista ensimmäisistä Google-sijoituksista, linkkipaketeista tai muistakaan taikatempuista. Vaan partnerin, joka osaa kertoa sinulle kaikki eri vaiheet, miksi niin tehdään ja mitä sillä pyritään saavuttamaan.
Mitä voit odottaa verkkokaupan hakukoneoptimoinnilta?
- Enemmän liikennettä orgaanisista hauista
- Loistavan tuoton sijoitetulle pääomalle
- Selkeitä raportteja, joista näet kehityksen itse
