Tässä osiossa kerromme, kuinka hyödynnät otsikoita sivuston hakukoneoptimoinnissa. Olipa kyseessä sitten verkkokauppa, yrityksen verkkosivut tai henkilökohtainen blogi, otsikoiden optimointi toimii täysin samalla periaatteella.
Ennen sivujen otsikoihin koskemista hakusanasuunnitelman tulee olla valmis. Sen avulla tiedät, mitä hakusanaa käytetään milläkin sivulla. Varmista siis, että suunnitelma on tehtynä koko sivuston osalta ennen aloitusta (näin vältyt tuplatyöltä).
Sivun otsikoiden optimointi
Yleinen harhaluulo on, että sivustolla on yksi otsikko. Tosiasiassa jokaisella verkkosivustosi sivulla on aina oma otsikko. Jos sivustolla on 200 yksittäistä sivua, siellä on myös 200 sivun otsikkoa.
Jokaisella sivulla tulisi käytännössä aina olla oma uniikki otsikko. Jos olet sisällyttänyt hakusanasuunnitelmassa valitun hakusanan sivun otsikkoon ja sivulta löytyvä sisältö on linjassa sen kanssa, Google osaa näyttää oikean sivun kullekin asiakkaasi tekemälle haulle. Vastaavasti asiakkaasi näkevät, että hakutulos vastaa varmasti kirjoitettua hakutermiä.
Joissakin tapauksissa useammallakin sivulla voi olla sama sisältö ja otsikko. Esimerkiksi, jos sama tuote löytyy verkkokaupan useasta tuoteryhmästä. Näissä tilanteissa sinun tulee kertoa Rel=”canonical” -tagillä saman sisällön omaavista sivuista Googlelle ja asettaa vain yksi niistä ensisijaiseksi sivuksi. Tämä tarkoittaa, että ensisijainen sivu tulee esille hakutuloksissa. Lisää aiheesta hakukoneoptimointioppaan kohdassa uudelleenohjaukset ja tärkeimmät html-tagit.
Sivuston otsikon pituus
Koska sivun otsikko näkyy Googlen hakutuloksissa, on sille ollut pakko määritellä maksimipituus. Maksimipituus on noin 60 merkkiä (välilyönnit mukaan laskettuina). Eri kielillä merkit ovat kuitenkin erimittaisia, joten tämä sääntö ei aina päde.
Sivuston otsikon suurin sallittu pituus on nykyisin 580 pikseliä, mikä vastaa noin 60 merkkiä.
Mobiilissa otsikon pituus on usein sama, mutta meta-kuvauksen pituus lyhyempi, kuin tietokoneella. Google tykkää testailla eri listaustapoja, joten älä ylläty, jos näet suosituksesta poikkeavia hakutuloksia.
Suositukset sivun otsikon optimoimiseen
- Kirjoita tarkoin sivun sisältöä kuvaava otsikko
- Älä toista otsikossa kaikkia hakusanavariaatioita
- Mainitse aina sivustosi nimi otsikon alussa tai lopussa (esimerkiksi: ”Sivun otsikko | Sivusto.fi”)
Päähakusanoja tulee käyttää sivun otsikossa ja suositeltavaa on käyttää niitä juuri siinä sanamuodossa, minkä olet valinnut sivun päähakusanalle. Useissa testeissä on myös todettu hakusanan sijainnin otsikossa vaikuttavan hakusijoituksiin. Parhaat sijoitukset saavutetaan useimmiten hakusanan ollessa otsikon ensimmäinen sana tai vähintään otsikon alkupuolella.
Täydellinen otsikko sisältää kaikki kyseiselle sivulle valitut avainsanat.
Jos valitsit hakusanasuunnitelmassasi kaksi hakusanaa kyseiselle sivulle, on otsikko täydellinen, jos saat ne molemmat ja sivustosi nimen mahtumaan 60 merkkiin luonnolliselta kuulostavana otsikkona.
Täydellinen otsikko: Hakusana 1 – Hakusana 2 | Sivuston nimi
Jos suunnittelet sivujen otsikoiden kaavan oikein, voit käyttää samaa kaavaa kaikilla sivustosi sivuilla ja säästää näin työn määrässä. Jos sopivaa kaavaa ei löydy, on työ tehtävä manuaalisesti. Työ kyllä maksaa itsensä takaisin, sillä sivun otsikko on yksi vaikuttavimmista tekijöistä Googlen järjestäessä hakutuloksia paremmuusjärjestykseen.
Esimerkki:
SivuDuunari.fi niminen yritys kehittää edullisia verkkosivuja yrityksille, ja etusivun päähakusanoiksi on valittu ”verkkosivut yrityksille” sekä ”edulliset verkkosivut”.
Jos käyttäisit edellä mainittua otsikon kaavaa, muodostuisi sivun otsikoksi: ”Verkkosivut yrityksille – Edulliset verkkosivut | SivuDuunari.fi”.
Kuitenkin tehdessäsi työn oikein ja käyttämällä siihen hieman aikaa, saat muodostettua paljon paremman sivun otsikon.
Kuulostaisiko, ”Edulliset verkkosivut yrityksille | SivuDuunari.fi” -otsikko sinunkin mielestäsi paremmalta vaihtoehdolta?
Kaiken lisäksi tässä vaihtoehdossa otsikko on alle 60 merkkiä pitkä ja se muodostaa sivulle vielä yhden loistavan “Long-tail” -hakusanan lisää: ”edulliset verkkosivut yrityksille”.
Sivun otsikon asettaminen sivulle
Sivun otsikko tulee useimmilla julkaisujärjestelmillä suoraan sivun nimestä. Et välttämättä kuitenkaan halua käyttää sivun nimeä otsikkona, tai toisin päin. Tässä tapauksessa sinun tulee asettaa sivun otsikko sille varattuun kenttään sivuston hallintapaneelissa tai seuraavalla koodilla sivun HEAD-osioon.
Esimerkkikoodi:
<head>
<title>Tähän tulee sivun otsikko</title>
</head>
