Vaikka hakusanan kuukausittainen hakuvolyymi on itsessään tärkeä tekijä, niin hakusanoja ei kannata valita ainoastaan sen perusteella. Hakuvolyymiäkin tärkeämpää on osuvuus.
Valitun hakusanan on kuvattava hyvin kyseisen sivun sisältöä. Älä siis huoli, vaikka jollakin avainsanalla ei olisi suurta hakuvolyymiä, jos se sopii täydellisesti kyseiselle sivulle. Usein myös vähemmän haetuilla hakusanoilla kilpailu on vähäisempää, ja hakusanan sijoitus saadaan nousemaan pienemmällä työmäärällä.
Avainsanatutkimuksen yhteydessä tulet myös löytämään runsaasti hakusanoja, joilla on erittäin paljon hakuja, mutta mitkä eivät välttämättä sovi juuri sille sivulle, mihin olet tutkimusta tekemässä. Nämä hakutermit kannattaa kirjoittaa muistiin, sillä ne saattavat sopia myöhemmin jollekin toiselle sivustosi sivulle. Vaihtoehtoisesti voit myös luoda uusia sivuja tai esimerkiksi blogipostauksia näitä hakusanoja varten.
Esimerkki: Olet tekemässä hakusanatutkimusta verkkokaupan tuoteryhmälle, jossa on myynnissä aurinkolaseja. Huomaat kuitenkin “silmälasit” hakutermillä olevan tuhansia hakuja. Et voi valita tätä kyseistä termiä aurinkolasien sivuille, koska termi ei vastaa sisältöä.
Vastaavasti verkkokaupassasi ei ole omaa sivua silmälaseille, koska olet jakanut myynnistä löytyvät silmälasit ainoastaan tuotemerkkien mukaan omille sivuilleen. Tässä tapauksessa voisit tehdä uuden sivun (esimerkkikauppa.fi/silmälasit), johon listaat kaikki valikoimasta löytyvät silmälasit merkistä riippumatta.
Etsi hakusanoja maltillisesti ja valitse vain sopivimmat
Hakusanatutkimukseen kannattaa käyttää riittävästi aikaa, sillä se tulee vaikuttamaan sivustosi tulevaan kävijämäärään.
Pidä mielessä se, että mitä osuvampia hakusanat ovat, sitä suurempi prosentti verkkosivuvierailijoista konvertoituu ostaviksi asiakkaiksi.
Ole tarkkana valitessasi hakusanoja. Jos valitset esimerkiksi naisten paitoja myyvälle sivulle hakusanan ”paidat”, ei konversioprosentti tule olemaan erityisen hyvä, sillä myös lasten paitoja ja miesten paitoja etsivät henkilöt saattavat päätyä vahingossa tälle sivulle.
Vastaavasti, jos sivut on jaettu oikein, niin saat hyödynnettyä hakusanojen eri variaatiot tehokkaammin. Esimerkiksi hakusana ”miesten paidat” ohjaa sivulle, jossa on esillä miesten paitoja, ”naisten paidat” ohjaa naisten osioon, ”paidat” ohjaa sivulle, jossa on kaikki tarjolla olevat paidat ja niin edelleen. Näin ollen hakusanat ja eri sivut eivät myöskään “kilpaile keskenään”, ja saat maksimoitua sivustosi hakukonenäkyvyyden kaikilla näillä avainsanoilla.
Kiinnittää huomiota myös hakusanan vaikeusasteeseen. Usein uuden sivuston luotettavuus on hakukoneiden silmissä heikompi, kuin vanhan. Jos kilpailet samoilla hakusanoilla kuin vanhat ja luotettavat verkkokaupat, on hyvien sijoitusten saavuttaminen nopeasti erittäin hankalaa ja työlästä.
Hyvänä esimerkkinä vaateverkkokauppojen puolelta on Zalando, joka dominoi netin vaatemarkkinoita. Jos myyt täysin samoja tuotteita ja olet valinnut samat hakusanat, niin tulet todennäköisesti häviämään tässä näkyvyyskilpailussa suvereenisti.
Tärkeimmät asiat, jotka huomioida hakusanoja valittaessa:
- Hakusanan tulee sopia täydellisesti sivulle = mitä osuvampi hakusana, sitä parempi konversioprosentti
- Hakusanalla tulee olla hakuja = maksimipotentiaalin täytyy olla kaiken vaivan arvoista
- Hakusanan kilpailutilanne = riittääkö aika ja resurssit kilpailemiseen?
Suositeltavat työkalut hakusanatutkimukseen:
- SEMrush (maksullinen, kilpailijoiden hakusanojen tutkimiseen)
- KWFinder (maksullinen, toimii hyvin myös suomenkielisten sanojen kanssa)
- Keywordtool.io (ilmainen ja maksullinen versio, kattavimmat hakusanasuositukset)
- Google Ads avainsanojen suunnittelija (ilmainen)
- Ahrefs (maksullinen ja paras työkalu linkkitutkimukseen, mutta toimii hyvin myös hakusanojen kartoittamiseen)
