Google-mainokset soveltuvat lähes kaiken tyyppisille yrityksille, joilta löytyy joko verkkosivusto, sovellus tai puhelin. Se, mikä mainostyyppi soveltuu tarkoitukseesi parhaiten, riippuu sekä käytössä olevista työkaluista että kampanjan tavoitteista.
Responsiiviset hakumainokset (Responsive Text Ads)
Responsiiviset Google-mainokset toimivat samaan tapaan kuin ”normaalit” laajennetut tekstimainokset. Poikkeuksena on se, että voit kirjoittaa samaan mainokseen useita otsikoita ja kuvauksia, jonka jälkeen Google Ads yhdistelee niistä automaattisesti mainoksia. Etuna tässä on se, että sinun ei tarvitse tehdä yhtä paljon manuaalista testaamista sekä pääset hyödyntämään Googlen koneoppimista omassa mainonnassasi. Responsiiviset hakumainokset ovat tällä hetkellä ainoa mainosmuoto perinteisissä hakukampanjoissa. Laajennettuja tekstimainoksia ei pysty enää tekemään.
Ominaisuudet:
- 3-15 otsikkoa (max. 30 merkkiä), otsikoista voidaan näyttää 2-3 samassa mainoksessa
- 2-4 kuvausta (max. 90 merkkiä), kuvauksista voidaan näyttää 1-2 samassa mainoksessa
Sijoittelu:
- Google-haku
- Googlen hakukumppanit
Kenelle?
- Haluat tavoittaa tuotetta / palvelua etsivät henkilöt
- Tavoitteena on tehdä mainonnalla suoraa myyntiä
- Kaikille jotka haluavat käyttää perinteistä hakukampanjaa mainostukseen
Responsiiviset Performance Max-mainokset (Asset Group)
Performance Max sisältöjoukot ovat verrattain uusi kampanja / mainosmuoto Google Adsissa. Ne toimivat responsiivisten display -mainosten tavoin ja näkyvät kaikilla Googlen mainosalustoilla. Tässä mainosmuodossa pääset rakentamaan laajennetun (verrattuna tavalliseen responsiivisen display mainokseen) version Display mainoksesta, minkä sisältöjä näytetään eri mainosalustoilla mainosalustan vaatimusten perusteella.
Ominaisuudet:
- Otsikoita, pitkiä otsikoita ja kuvauksia
- Kuvia ja videoita
- Mahdollisuus käyttää tuotesyötettä (Google räätälöi mainoksia antamisiesi sisältöjen pohjalta)
Sijoittelu:
- Hakumainonta
- Youtube
- Google Display-verkosto
- Gmail
- Google hakukumppanit
Kenelle?
- Sopii käytännössä lähes kaikille mainostajille
- Parhaimmillaan verkkokaupan mainosmuotona
Dynaamiset hakumainokset (Dynamic Search Ads)
Dynaamisten tekstimainosten avulla löydät kätevästi tärkeitä alaasi liittyviä avainsanoja ja saat mainonnan käyntiin pienellä työmäärällä. Dynaamisten hakumainosten kohdalla niiden kohdistus tapahtuu automaattisesti sivustosi sisällön perusteella ja Google Ads nappaa mainosten otsikot automaattisesti verkkosivusi sisällöstä tai sivun otsikosta. Dynaamisiin mainoksiin voit lisäksi kirjoittaa kaksi kuvausta (90 merkkiä), joissa voit tuoda myyntivaltteja tai asiakkaan kiinnostusta herättäviä asioita esille.
Ominaisuudet:
- 1-2 dynaamisesti generoitua otsikkoa
- 2 kuvausta (max. 90 merkkiä), kuvauksista voidaan näyttää vain ensimmäinen tai molemmat yhdessä
Sijoittelu:
- Google-haku
- Googlen hakukumppanit
Kenelle?
- Haluat tavoittaa tuotetta / palvelua etsivät henkilöt
- Tavoitteena on tehdä mainonnalla suoraa myyntiä
- Sinulla ei ole aikaa tehdä ”normaaleja” hakumainoksia koko sivustosi sisällölle tai haluat löytää uusia tuottavia avainsanoja
Sovellusmainokset (Mobile App Ads)
Onko yritykselläsi uusi mobiilisovellus ja nyt tarvitset vain latauksia sekä uusia käyttäjiä? Tässä tapauksessa sovellusmainokset voivat olla juuri oikea ratkaisu. Sovellusmainosten kautta asiakasta ei siis ohjata verkkosivustollesi, vaan hän siirtyy suoraan lataamaan sovellusta. Sovellusmainoksia voidaan näyttää normaalien hakutulosten yhteydessä sopivilla hakutermeillä etsittäessä, Google Play -sovelluskaupassa, Googlen Display-verkostossa, YouTubessa tai Gmail-sähköpostilaatikoissa.
Ominaisuudet:
- Tekstiä, videoita ja kuvia (Google räätälöi mainoksia antamisiesi sisältöjen pohjalta)
Sijoittelu:
- Google-hakuverkosto
- Google Play
- YouTube
- Googlen Display-verkosto
- Gmail
Kenelle?
- Kun tavoitteena on saada mobiilisovellukselle lisää latauksia / käyttäjiä
Responsiiviset Display-mainokset (Responsive Display Ads)
Google Display -mainokset ovat moderni tapa tehdä bannerimainontaa, jossa mainostilaa ei osteta jostakin tietystä mediasta, vaan Google-mainokset ”seuraavat” potentiaalisia asiakkaita, missä ikinä he sitten surffaavatkin. Display-mainoksia voidaan kohdistaa esimerkiksi aikaisemmin verkkosivustollasi käyneille tai kiinnostuskohteiden perusteella. Googlen dynaamisten Display-mainoksen hienona puolena on se, että ne toimivat käytännössä kaikissa mainoskooissa ja -paikoissa samalla mainosmateriaalilla. Voit ladata mainoksiin haluamiasi kuvia ja kirjoittaa otsikoita sekä kuvauksia, jonka jälkeen Google Ads yhdistelee niistä automaattisesti sopivan kokoisen mainosvariaation.
Ominaisuudet:
- Kuvia, videoita ja tekstiä (Google räätälöi mainoksia antamisiesi sisältöjen pohjalta)
Sijoittelu:
- Google Display-verkosto
- Gmail
Kenelle?
- Uudelleenmarkkinointiin vanhoille verkkosivuvierailijoille tai asiakkaille
- Bränditunnettavuuden rakentamiseen
- Haluat edullisia klikkejä / ”kylmää” liikennettä
Kuva-/HTML-mainokset (Image/HTML5 Display Ads)
Kuvamainokset ovat vaihtoehto responsiivisille Display-mainoksille, jotka tulevat kyseeseen erityisesti silloin, kun yrityksen brändisäännöt ovat erityisen tarkat. Tämän mainosmuodon kohdalla voit suunnitella Display-mainokset alusta loppuun jokaiseen mainospaikkaan sopiviksi ja saat huomattavasti paremman kontrollin siitä, miltä yrityksesi kuvamainokset tulevat todellisuudessa netissä näyttämään.
Ominaisuudet:
- Kuvia, tekstiä, animoituja HTML5-elementtejä
Sijoittelu:
- Google Display-verkosto
Kenelle?
- Sopiva vaihtoehto, kun brändisäännöt ovat tarkat tai haluat luoda juuri tietynlaisen fiiliksen Display-mainoksilla
- Uudelleenmarkkinointiin vanhoille verkkosivuvierailijoille tai asiakkaille
- Bränditunnettavuuden rakentamiseen
- Haluat edullisia klikkejä / ”kylmää” liikennettä
Google-mainokset Gmail-sähköposteissa (Gmail Ads)
Gmail-sähköposti on osa Googlen Display -verkostoa. Gmail-mainosten avulla pääset näkymään asikkaidesi sähköpostissa ilman, että sinulla on heidän sähköpostiosoitettaan. Kohdistus tässä mainosmuodossa tapahtuu käytännössä samalla tavalla kuin Display-mainoksissa, eli voit rajata mainosten näkyvyyttä esimerkiksi kiinnostuskohteiden tai aikaisemman ostokäyttäytymisen perusteella. Gmail-mainokset soveltuvat hyvin myös uudelleenmarkkinointiin.
Ominaisuudet:
- Kuvia ja tekstiä (mainokset toimivat samalla tavalla kuin Googlen responsiiviset Display-mainokset)
Sijoittelu:
- Gmail-sähköpostit
Kenelle?
- Haluat löytyä potentiaalisten tai nykyisten asiakkaiden sähköposteista, mutta sinulle ei ole heidän sähköpostiosoitteita
- Uudelleenmarkkinointiin vanhoille verkkosivuvierailijoille tai asiakkaille
Google Shopping -tuotemainokset (Google Shopping)
Google Shopping (Nykyään osa Performance Max -kampanjamuotoa) on keino näyttää osuvia tuotemainoksia kyseisestä tuotteesta kiinnostuneille ihmisille. Jos asiakas etsii Googlesta tiettyä tuotetta, niin verkkokaupat voivat näyttää tekstimainosten sijasta myös kuvamainoksen, josta asiakas pääsee suoraan ostamaan kyseisen tuotteen. Google Shopping toimii lähes poikkeuksetta arvokkaana osana jokaisen verkkokaupan markkinointipalettia ja sillä saadaan usein hyvä tuotto mainontaan sijoitetulle rahalle.
Ominaisuudet:
- Tuotekuva, otsikko, hinta ja lyhyt tuotekuvaus
- Ohjaa asiakkaan suoraan kyseiseen tuotteeseen suorittamaan ostosta
Sijoittelu:
- Googlen hakuverkosto (Shopping-mainokset voivat näkyä myös samaan aikaan tekstimainoksen kanssa)
Kenelle?
- Verkkokaupoille, jotka myyvät fyysisiä tuotteita
- Haluat tehdä suoraa myyntiä mainonnan kautta
Video- ja YouTube-mainokset (Video Ads)
Google Ads-videomainoksien avulla saat mainoksesi pyörimään lähes koko Display-verkostossa (miljoonia verkkosivuja) ja YouTubessa. Videomainoksia voidaan kohdistaa kaikilla samoilla perusteilla kuin normaaleja Display-mainoksia (kuvamainokset), eli videoita voidaan näyttää uudelleenmarkkinointina tai sitten tavoitella uusia käyttäjiä. Videomainonta Google Adsin kautta on tehokas keino saada näyttökertoja, mutta menestymisen ratkaisee loppupeleissä videomainoksen laatu ja kiinnostavuus.
Ominaisuudet:
- Tekstiä, videoita ja kuvia
Sijoittelu:
- YouTube
- Googlen Display-verkosto
Kenelle?
- Bränditietoisuuden rakentamiseen
- Haluat tavoittaa uusia asiakkaita
- Uudelleenmarkkinointiin
Laajennetut tekstimainokset (Expanded Text Ads) – Ei voida enää muokata –
Laajennettuja tekstimainoksia ei ole vähään aikaan voinut muokata, eikä tehdä uusia. Vanhoja mainoksia voi vielä käyttää, mikäli uskoo niiden olevan ajantasalla. Laajennetut tekstimainokset olivat mainostajan suosikkeja, sillä niissä pystyi määrittämään tismalleen, miltä mainos näyttää potentiaaliselle asiakkaalle.
Ominaisuudet:
- 3 otsikkoa (max. 30 merkkiä)
- 2 kuvausta (max. 90 merkkiä), kuvauksista voidaan näyttää vain ensimmäinen tai molemmat yhdessä
Sijoittelu:
- Google-haku
- Googlen hakukumppanit
Kenelle?
- Haluat tavoittaa tuotetta / palvelua etsivät henkilöt
- Tavoitteena on tehdä mainonnalla suoraa myyntiä
