Google Ads -mainonnan opas

Nyt kun ensimmäinen kampanjasi on valmis, matka on vasta aluillaan ja tekemistä riittää rutkasti.

Osaat tässä vaiheessa tehdä kampanjoita, mainosryhmiä ja mainoksia. Tiedät miten tehdä avainsanatutkimusta ja jaotella potentiaaliset avainsanat ryhmiin.

Seuraavasta osiosta löydät huomioon otettavia asioita, jotka ovat suurin piirtein tärkeysjärjestyksessä. Näillä ohjeilla saat toivottavasti kampanjasi tuottamaan tulosta ja ymmärrät paremmin, miten mainostiliäsi pidetään yllä ja mitä siellä tapahtuu.

Google Ads avainsanojen formaatit

Avainsanat joita olet valinnut mainosryhmiisi voidaan syöttää eri formaateissa. Formaatteja on neljä:

1. Laaja vastaavuus Broad Match
2. Laajan vastaavuuden tarkennus +Broad +Match +Modifier
3. Fraasi “Phrase”
4. Tarkka vastaavuus [Exact]

Broad Match – Laaja vastaavuus

Avainsana syötetään mainosryhmän luomisvaiheessa sellaisenaan. Eli avainsana on: Paistinpannu – Kun vastaavuus on laaja, hakutermit joilla mainos näkyy, voivat sisältää kirjoitusvirheitä, synonyymejä, vastaavia hakuja tai variaatioita sanasta paistinpannu. Avainsanat voivat olla missä tahansa kohdassa hakutermiä.

Milloin kannattaa käyttää?

Broad Match avainsanat tuovat usein paljon turhaa liikennettä sivuillesi. Laajan vastaavuuden avainsanoilla voi kuitenkin löytää myös hyvin konvertoituvia hakutermejä, joita et ole avainsanatutkimuksissasi huomannut. Tätä formaattia on myös hyvä käyttää, mikäli termi on hyvin spesifi, ja vaara turhasta liikenteestä on pieni. Myös jos haluat rakentaa yrityksesi tunnettuutta ja liikenne sivuillesi on potentiaalista riippumatta tervetullutta.

Google Ads ehdottaa nykyään myös suosituksissa että käytettäisiin aina Broad Match -muotoa, mutta käytännössä tämä ei aina toimi toivotulla tavalla. Hyväksy suositukset oman harkinnan mukaan.

Esimerkki: Hakutermi = Fiskars paistokasarin pesuohjeet – Mainos näytetään avainsanalla paistinpannu

Broad Match Modifier – Laajan vastaavuuden tarkennin

Avainsana syötetään käyttämällä + merkkiä. Tämä tarkoittaa sitä, että hakutermin on sisällettävä (tai sisällettävä läheinen muoto) avainsana missä kohtaa hakutermiä tahansa.

Milloin kannattaa käyttää?

Jos haluat että hakutermistä on pakko löytyä nämä sanat (tai niiden läheiset variaatiot). Eli avainsana on: +paistinpannu. Voit syöttää niin monta avainsanaa kuin haluat välilyönnin kanssa (+paistinpannu +netistä). Sanat voivat olla missä tahansa järjestyksessä ja niistä voidaan muodostaa yhdyssanoja.

Käytä kun tiedät, että hakutermejä on paljon, mutta niitä ei kannata kaikkia lisätä avainsanoiksi. Mitä enemmän lisäät avainsanoja jonoon, sitä täsmällisempiä hakuja saat.

Esimerkki: Hakutermi = netistä halvalla osta paistinpannut. Mainos näytetään avainsanalla +paistinpannu +netistä, mutta toisin kuin tavallisessa Broad Match avainsanassa, mainos ei näy hakutermillä: Fiskars paistokasari netistä

Phrase Match – Fraasi (Myös “lausekevastaavuus”)

Avainsana(t) syötetään käyttämällä “heittomerkkejä”. Fraasin täytyy sisältää avainsana(t) tai sen läheinen muoto siinä järjestyksessä kuin ne on annettu: “Paistinpannut netistä”

Milloin kannattaa käyttää?

Fraasi on usein kaikkein paras vaihtoehto avainsanan formaatiksi. Jos olet tehnyt hyvin avainsanatutkimuksen, voit syöttää suosituimmat avainsanat Phrase Match -muodossa, jolloin se antaa hieman vapauksia näyttää mainoksia monipuolisemmilla hakutermeillä.

Esimerkki: Hakutermi = Osta paistinpannu netistä. Mainos näytetään avainsanalla “Paistinpannut netistä”

Exact – Täsmällinen

Avainsana syötetään hakasulkeiden keskelle: [paistinpannu]. Hakutermi ei voi tässä tapauksessa olla mikään muu kuin annettu avainsana (paitsi läheinen variaatio: paistinpannut).

Milloin kannattaa käyttää?

Käytä tätä silloin kun tiedät, että on suuri vaara, että liikenne laajemmalla hakutermistöllä on turhaa tai kun tuotteesi ja palvelusi on helposti kuvailtavissa yhdellä termillä. Jos myyt esimerkiksi design paistinpannuja, mutta et missään nimessä halua tavallisia paistinpannuja etsiviä ihmisiä sivuillesi voit käyttää Exact -avainsanoja; [design paistinpannu] tai [uniikit paistinpannut].

Huom. Kun luot exact match avainsanoja, olethan tarkistanut että termeillä on hakuliikennettä? 

Kun seuraat aktiivisesti hakutermejä, joilla ihmiset tulevat Google mainoksista sivuillesi löydät nopeasti avainsanat, jotka kannattaa laittaa Exact -muotoon.

Google Ads – Hakutermit

Olemme päässeet vaiheeseen, missä odotat mainosten tuottavan liikennettä sivuillesi. Olet valinnut avainsanatutkimuksen perusteella mainosryhmiisi juuri oikeat avainsanat ja käyttänyt avainsanojen formaatteja parhaaksi katsomallasi tavalla.

Hakutermit ja niiden seuraaminen ovat yksi tärkeimmistä kuukausittaisista toimenpiteistä mainostililläsi. Jos avainsanojesi kuukausittaiset hakumäärät ovat suuret ja käytät formaatteina muita kuin täsmällisiä [exact], kannattaa hakutermien seuranta aloittaa mielellään jo samalla viikolla mainosryhmän luomisesta.

Tutustu kampanjasi tai mainosryhmäsi avainsanoihin valitsemalla “Keywords” – Avainsanat valikosta “Search Terms” – Hakutermit. Valitse samalla haluttu aikaväli oikealta ylälaidasta.

Hakutermejä seuraamalla näet tarkasti, mikä avainsana tuottaa eniten liikennettä ja näin myös löytää uusia hyviä avainsanoja, joita voit sisällyttää joko nykyiseen tai uuteen mainosryhmään. Samalla voit karsia pois avainsanoja ja tehdä niistä negatiivisia. 

Huom. Hakutermejä on valtavan suuri määrä ja kaikkia ei kannata eikä pidä lisätä avainsanoiksi. Jos käytät esimerkiksi avainsananaa “Paistinpannu”, sinun ei tarvitse lisätä avainsanaksi “Paistinpannut”. Toisin sanoen, mikäli hakutermi on läheinen variaatio avainsanastasi ei sitä tarvitse erikseen lisätä. 

Tarkista myös onko mainosryhmilläsi päällekkäisiä hakuja – Jokin toinen mainosryhmä saa paljon liikennettä hakutermillä, jolle sinulla on oma mainosryhmänsä – kts negatiiviset avainsanat

Google Ads – Negatiiviset avainsanat

Liikennettä on todella helppo saada sivuille. Laitat vain muutaman Broad Match avainsanan mainosryhmään ja huomaat kuinka klikkauksia tulee solkenaan. Ennen pitkää saatat kuitenkin huomata, että liikennettä on, mutta konversioprosentti on laskenut reilusti.

Käyt katsomassa hakutermejä ja huomaat, että olet maksanut täysin epärelevantista liikenteestä. Tässä vaiheessa sinun tulee päästä eroon turhista klikkauksista, että budjettisi käytettäisiin oikeasti potentiaalisten asiakkaiden saamiseen sivustolle.

Auditoidessamme Google Ads -mainostilejä, enemmän kuin usein hakutermien seulonta ja negatiivisten avainsanojen käyttö on laiminlyöty kokonaan tai se on ollut puutteellista. Haasteena negatiivisissa avainsanoissa (ja hakutermien ymmärtämisessä) on se, että aluksi et voi tietää, mikä on epärelevanttia liikennettä sivustollesi ja päädyt maksamaan joskus jopa suuria summia liikenteestä mikä ei tuota sinulle myyntiä. Tämän takia aktiivinen seuranta on erittäin tärkeää aina kun luot uusia mainosryhmiä. Usein hakutermipaletti alkaa paljastua kokonaisuudessaan usean kuukauden jälkeen.

Negatiivisten avainsanojen lisäämiseen on kaksi keinoa

1. Negatiivisten avainsanojen luettelot (Negative keyword lists)

Negatiivisten avainsanojen luettelot ovat erittäin käteviä koko mainostilin hakutermien hallintaan. Löydät ne yläreunasta “Työkalut” (Tools & Settings) ja “Jaettu kirjasto” (Shared Library) alta kohdasta “Negatiivisten avainsanojen luettelot” (Negative keyword lists).

Luettelot voidaan lisätä kampanjatasolla mihin tahansa tilisi kampanjaan. Voit tehdä niin monta luetteloa kuin haluat. Suosittelemme tekemään luettelot teemoittain. Lisäksi kannattaa huomioida, että kaikki luettelot eivät ole tarpeellisia kaikissa kampanjoissa.

Esimerkki: Teemme yleisen luettelon, mihin lisäämme hakutermit, jotka eivät sovellu mihinkään mainostilin kampanjaan, annamme sille nimeksi “Epäsopivat – Yleiset”. Lisäämme termit:

takuu

pesuohjeet

käytetty

myydään

Tämä sulkee kaikista kampanjoista, joihin luettelon otamme käyttöön, yllä olevat hakutermit pois.

Esimerkki 2: Teemme vielä toisen listan, mihin lisäämme avainsanoja joita emme halua käytettävän tietyssä kampanjassa. Annamme listalle nimeksi “Dynaamiset – Brändit”. Lisäämme listalle oman brändimme, sillä meillä on jo olemassa brändikampanja, emmekä halua että dynaamiset mainokset näyttävät brändimme hakutermeillä mainoksia.

Käytämme termiä:

“Kamu Digital”

Lisäämme tämän listan vain Dynamic Search -kampanjaamme.

2. Negatiiviset avainsanat suoraan mainosryhmään tai kampanjaan

Negatiivisten avainsanaluetteloiden heikkous on, että niitä voi lisätä vain kampanjatasolla. Kampanjassasi saattaa kuitenkin olla mainosryhmiä, joissa esiintyy hakutermejä, mitä et halua kampanjasi toisesta mainosryhmästä sulkea pois. Voit lisätä mainosryhmään negatiivisia avainsanoja joko suoraan hakutermeistä tai valitsemalla “negative keywords” – negatiiviset avainsanat – Avainsana-valikon kautta.

Mainostat esimerkiksi samassa kampanjassa Design-paistinpannuja ja tavallisia paistinpannuja. Huomaat, että paistinpannu-mainosryhmässä hakutermeillä “design paistinpannut” on tullut liikennettä ja haluaisit mieluummin ohjata ihmiset aiheeseen sopivampaan mainosryhmään, missä laskeutumissivu sopii paremmin hakutermiin. Blokkaat sanan +Design vain paistinpannut-mainosryhmästä.

Huom! Ole huolellinen lisätessä negatiivisia avainsanoja. Tarkista, ettet vahingossa blokkaa liiketoiminnallesi tärkeitä avainsanoja. Kts. Avainsanojen formaatit. Voit törmätä tällaisiin tilanteisiin, jos tuotteillasi, palveluillasi tai yrityksesi nimellä on monia merkityksiä tai ne voivat olla osa suosittua hakutermiä, mikä ei liity millään tavoin tarjoamiisi palveluihin. Älä kuitenkaan optimoi termistöä liikaa! Termejä saattaa ilmestyä listalle satoja ja suurimmalla osalla on yksi näyttökerta (impressio) – Käytä aikasi järkevämmin ja keskity termeihin joista olet maksanut turhaan klikkauksen johdosta.

Konversioseuranta

Konversioseurannalla mitataan mainonnan toimivuutta. Jos tavoitteenasi on lähes mikä tahansa muu kuin pelkkä liikenteen saaminen sivustollesi, on konversioseurannan toimivuus olennaisin osa mainostustasi. Konversiot löydät asetuksista “Mittaus” -välilehden alta kohdasta “Konversiot”

Helpoiten luot konversiot Google Analyticsissä minkä jälkeen voit tuoda ne Adsiin, linkitettyäsi nämä kaksi tiliä yhteen.

Yleisimmät konversiotapahtumat:

• Yhteydenotto tai tarjouspyyntö lomakkeella
• Verkkokaupassa tapahtuva ostos
• Puhelinnumeron klikkaus (mainoksessa tai sivuilla)
• Sivuillasi olevan chatin kautta tulleet yhteydenotot

Kun olet saanut haluamasi konversiot tehtyä / tuotua Google Adsiin, katso että asetukset ovat kunnossa. Konversiotapahtumasta tulisi tarkistaa ainakin seuraavat kohdat (klikkaa konversion nimeä):

1. Lukumäärä (Count) – Mikäli sivustosi on verkkokauppa, tässä konversiossa tulisi olla vaihtoehto “Kaikki” (Every). Jos taas konversiotapahtumasi mittaa esimerkiksi liidejä, valitse vaihtoehto “Yksi”. Tämä tarkoittaa sitä, että jos sama ihminen tulee useasti sivuillesi mainosten kautta ja tekee monta yhteydenottopyyntöä, lasketaan tämä yhtenä.
2. Sisällytä konversioihin (Include in conversions) – Jos haluat että mainosten konversiot -sarakkeeseen sisällytetään myös nämä konversiot – Valitse kyllä (Yes). Joskus saattaa tulla eteen tilanne, että konversioita ei tarvitse laskea mukaan “varsinaisiin konversioihin”. Nämä näkyvät kyllä konversio-näkymässä ja voivat tarjota muuta tietoa mainosten toimivuudesta, mutta ne eivät ole oleellisia mainosten optimoinnin kannalta. Tällaisia konversioita voivat esimerkiksi olla esitteiden lataukset, jollain tietyllä sivulla käynti, ostoskoriin lisäys tai vaikkapa sivustolla vietetty aika.
3. Attribuutiomalli (Attribution model) – Käytä Data Driven kaikissa tapauksissa, vaikka tarjolla olisi muita vaihtoehtoja.

Huom! Jos ostoskoriin lisäyksiä tulee paljon, mutta vain harva johtaa myyntiin, konversio-optimoinnissa saattaa olla kehittämistä! Mikä on myynnin esteenä? 

Mainoslaajennukset

Sivustolaajennukset ovat mainosten yhteydessä (joskus) näytettäviä lisäosia. Ne ovat erinomainen – ja lisäksi mainoksen klikkihintaan vaikuttamaton mahdollisuus tuoda potentiaalisen asiakkaan tietoon mitä muuta tarjoat;

• Muut palvelut
• Puhelinnumerosi
• Yrityksesi sijainti
• Esimerkiksi tuotteiden eri mallit
• Kampanjatarjoukset

Laajennuksia on olemassa peräti kymmentä eri tyyppiä. Keskitytään tässä artikkelissa niihin, mitkä voit välittömästi lisätä tilillesi ilman sen suurempaa säätämistä muissa kohteissa.

1. Sivustolinkkilaajennus (Sitelink extension) – Tämän laajennuksen ominaisuutena on linkki johonkin toiseen laskeutumissivuun (kuin mitä mainoksessasi).

1. Jos kampanjasi keskittyy “Keittiötarvikkeisiin”, voit tehdä sivustolinkkilaajennuksen, missä mainostat toista sivuiltasi löytyvää osastoa – “Astiastot” – “Ruokailuvälineet” jne
2. Laajennukseen voit lisätä yhden otsikon ja kaksi kuvausta
3. Mainoksessa voi näkyä enimmillään neljä Sitelink -laajennusta. Niitä voi kuitenkin lisätä haluamansa määrän.

2. Huomiotekstilaajennus (Callout Extension) tarjoaa mahdollisuuden lisätä lyhyitä kuvauksia palveluistasi.

1. Esimerkiksi “Nopea toimitus” – “Edulliset hinnat” – “Parhaat tuotemerkit”

3. Structured Snippet Edition – Tarjoaa mahdollisuuden kuvailla valikoimasi tai palveluidesi ominaisuuksia

4. Valitse mieluinen otsikko pudotusvalikosta, esim Brändit – Kohteet – Lisäpalvelut jne.

5. Mainostat esimerkiksi geneerisesti keittiötarvikkeita; lisäät Structured Snippet Extensionin “Brändit” -otsikolla; Fiskars, Hackman, OBH Nordica

6. Puhelulaajennus (Call extension) – Jos olet myymässä palveluita, pidä ensimmäisenä huoli, että puhelinnumero löytyy mainoksistasi

1. Tarjouslaajennus (Promotion extension) -Voit valita joko prosentuaalisen tai rahamääräisen alennuksen tuotteista / palveluista. Valitettavasti tämä laajennus ei taivu kovinkaan moneen
2. Sijaintilaajennus (Location Extension) – Erittäin tärkeä osa mainontaa, jos haluat että potentiaaliset asiakkaat löytävät paikan päälle. Esimerkkiyrityksinä vaikkapa autokorjaamot, kampaamot ja ravintolat. Tätä varten sinun tulee luoda Google My Business -tili minkä linkität Google Ads -tiliin.

Huom. Kun luot sivustolaajennuksen, voit määritellä tason millä haluat sen näkyvän. Tili – Kampanja – Mainosryhmä. Voit käyttää tehtyä laajennusta myös jatkossa riippumatta siitä minkä tason tässä vaiheessa valitset. Mieti aina, että mitkä laajennukset sopivat koko tilin tasolle ja mitkä joudut määrittämään kampanja,- tai mainosryhmätasolle. 

Google Ads -kampanjakokonaisuudet (Hakukampanjat)

Seuraavaksi käsittelemme Hakukampanjoiden kampanjakokonaisuuksia Google Ads tililläsi. Muihin kampanjamuotoihin perehdymme myöhemmin.

Olet luonut ensimmäisen kampanjasi, tehnyt muutaman sivustolaajennuksen ja kenties ehtinyt jo hieman seuraamaan myös hakutermejä, joilla sivustollesi on tullut liikennettä. Konversioseuranta on tietenkin myös jo mitä parhaimmassa kunnossa ja negatiivisten avainsanojen listoilla olet pystynyt karsimaan pois termit joilla et liikennettä halua.

Lue tämä ennen kuin siirryt eteenpäin

Olemme jatkamassa uusien mainosryhmien luontiin. Jos budjettisi on riittänyt hyvin tähän asti ja tulokset ovat olleet mieleisiä, tässä vaiheessa tilanne saattaa muuttua. Mainosten näkyminen ja klikkausten hinta on monen tekijän summa. 

Joillain avainsanoilla kilpailu saattaa olla kovempaa ja joudut keskimäärin maksamaan niistä enemmän kuin joistain toisista. Jos vaikkapa ensimmäisessä mainosryhmässäsi klikkausten hinta on pysynyt alhaisella tasolla, ja näin mahdollistanut budjetin riittämisen, voi tulla eteen tilanne, missä yhtäkkiä suurin osa budjetista käytetäänkin muissa mainosryhmissä. 

Seuraa aktiivisesti Search Impression Sharea (kolumnin voit lisätä avainsananäkymään), näyttöjen määrää (impressions) ja klikkausten määrää. Google myös ilmoittaa, mikäli budjetti ei ole riittävä näyttämään mainoksia koko ajan (Kampanjanäkymään tulee teksti Limited By Budget). Aina ilmoitusta ei tule, mutta voit huomata muutoksia vaikkapa näyttökertojen määrässä. 

Parhaiten klikkihintoihin voi vaikuttaa heti ensimmäisessä vaiheessa pitämällä huolen siitä, että mainoksen laskeutumissivu vastaa hyvin avainsanaa ja että mainos vastaa hyvin avainsanaa. Ota käyttöön kolumnit Quality Score (Avainsanan laatu), Ad Relevance (Mainoksen vastaavuus) ja Landing page experience (Laskeutumissivukokemus). Hyvät pisteet kertovat Googlelle myös siitä, että mainos vastaa hakutermiä, jolloin sitä pyritään näyttämään potentiaalisille asiakkaille useammin. Katso lisää kohdasta mainosten laatu.

Mieti myös mitä kaikkea haluat sisällyttää kampanjaan, yleisesti hyvä idea voi olla rakentaa kampanjakokonaisuus erilaisten aiheiden ympärille. Jos sinulla on kuitenkin jokin selkeä volyymi-palvelu,- tai tuote, kannattaa sen laittamista omaan kampanjaansa harkita. Näin varmistat budjetin riittävyyden ja voit paremmin hallita kokonaisbudjettia. 

Mainosryhmät kampanjassa

Seuraavaksi teemme useamman mainosryhmän kuvitteelliseen “Keittiötarvikkeet” -kampanjaan. Mainosryhmien maksimimäärään ei ole yhtä selkeää suositusta. Paljon on kiinni budjetistasi ja tavoitteistasi. Muista pitää avainsanat / mainosryhmä mahdollisimman selkeänä ja lähellä toisiaan.

Huomioi, että kun saat avainsanojen laatupisteitä paremmaksi, myös budjetin riittävyys kohenee. Liian pikaisia johtopäätöksiä ei kannata ikinä tehdä ja todelliset tarpeet muutokseen paljastuvat usein vasta kuukausien jälkeen.

Kampanja: Keittiötarvikkeet [Tuotekategoriat]

• Kattilat
• Paistinpannut
• Veitset
• Sakset

Google Ads hakukampanjoiden tilirakenne

Pyri tekemään kampanjarakenteestasi mahdollisimman selkeä. Tämä helpottaa tilin optimointia ja seurantaa jatkossa. Vältä päällekkäisyyksiä; Älä käytä samaa avainsanaa kahdessa paikassa! Muuten päädyt lopulta kilpailemaan klikeistä itsesi kanssa.

1. Kampanja: Brändikampanja

1. Brändisi
2. Brändisi + Palvelu 1
3. Brändisi + Palvelu 2

2. Kampanja: Tuotekategoriat

1. Kattilat
2. Paistinpannut
3. Veitset

3. Kampanja: Geneeriset avainsanat

1. Leipominen
2. Kokkausvälineet
3. Ruoanlaitto

4. Kampanja: Tuotteet

1. Vihannesveitset
2. Leikkuulaudat
3. Kahvimyllyt

5. Kampanja: Tuotemerkit

1. Fiskars (+keittiöveitset)
2. Iittala (+maljakot)
3. Electrolux (+sähkövatkaimet)

6. Kampanja: Kilpailijat*

1. Keittiötarvikekauppa Kamu Digital
2. Timon Tarvikkeet Keittiöön
3. KaikkiKokkaamiseen.fi

7. Kampanja: Volyymi [priority] – Painekattilat

1. Painekattilat

*Älä ikinä käytä kilpailijasi brändiä mainosteksteissä! 

Muistilista kampanjoiden optimoimiseen

1. Seuraa näitä:

1. Budjetin riittävyys
2. Mainosten näyttökerrat
3. Klikkausten hinta, määrä ja CTR
4. Avainsanojen laatupisteet

2. Konversiodatan kertyessä kiinnitä huomiota hintatarjousstrategioihin

3. Seuraa aina konversioiden hintaa

Mikäli sinulla on nettikauppa, katso Google Analyticsistä kuinka paljon myyntiä olet saanut mainonnalla aikaan, laske ROAS ja vertaa kateprosenttiin

• Mikä on asiakkaan elinkaariarvo? Onko uusasiakashankintahinta edelleen budjetin rajoissa?

Mikäli mainonnan tavoitteena on liidien saanti, laske onnistumisprosentti mainonnasta tulleista liideistä ja vertaa sitä tavoitehintaasi – Kuinka arvokas onnistunut liidi on? Onko mainonnalla saatu keskimääräistä arvokkaampia liidejä? 

• Älä tee hätiköityjä johtopäätöksiä pelkästään liidien määrän perusteella – Valitettavan usein mainonnan hintaa verrataan vain saatujen liidien määrään ilman, että otetaan selvää onnistuneen liidin arvosta
• Yksi iso onnistunut liidi voi kattaa kuukausien mainoskustannukset!

Linkitetyt tilit

Linkittämällä Google -tilejä (ja muita palveluntarjoajia) jaat dataa vaivattomasti työkalujen välillä. Esimerkiksi linkittämällä Google Analytics -tilisi Google Adsiin, saat tuotua konversiomaaleja mainostilille ja vastaavasti saat Analyticsiin näkymään kaikki Google Adsin tilastot – Ja vertailemaan tietysti myös mainonnan toimintaa muihin kanaviin. Linkitys täytyy käydä tekemässä aina myös linkitettävällä tilillä.

Lyhyesti:

Google Ads – Kampanja -tyypit

• Remarketing – Uudelleenmarkkinointi
• Performance Max
  • Google Adsin tehokkain kampanjamuoto tällä hetkellä (6/2024)
  • Yhdistelee eri mainosmuotoja ja kampanjatyyppejä
    • Responsiiviset display -mainokset
    • Käyttää haluamisia yleisöitä ja hakutermejä
    • Käyttää tuotesyötteitä, eli toimii Shopping -kampanjana
    • Korvaa tällä hetkellä jo tehokkaasti muita kampanjamuotoja
    • Sopii lähes kaikenlaisille yrityksille tuotteista tai palveluista riippumatta
• Dynaamiset kampanjat
• Shopping -kampanjat
• Display kampanjat
• Youtube-kampanjat (video)
• Demand Gen – Eräänlainen display / videokampanja kysynnän kasvattamiseen

Kampanjan tavoitteet

• Leads – Liidit
• Traffic – Liikenne
• Sales – Myynti
• Brand awareness and reach – Tietoisuuden lisääminen
• Product and brand consideration – Tuote- ja brändi“esittely”

Hintatarjousstrategiat ja budjetointi

• Tarkempi analyysi hintatarjousstrategioista ja siitä milloin niitä kannattaa käyttää
• Customer LifeTime Value (CLV) – Asiakkaan elinkaariarvon ymmärtäminen
• Budjetin optimointi vastaamaan mainonnan vaatimuksia

Mainosten laatupisteet ja niiden ymmärtäminen

• Miten mainosten laatupisteisiin voi vaikuttaa?
• Mikä niiden merkitys on mainonnalle ja klikkihinnoille?
• Miten teen laadukkaan mainoksen?

Mainostyypit

• Responsiiviset hakumainokset
  • Responsiivisissa mainoksissa avainsanapaletin laajuus mainosryhmässä korostuu entisestään. Jos haluat hyvät “laatupisteet” mainoksellesi (laatu kerrotaan mainoksen luomisen yhteydessä) täytyy sinun sisällyttää mainokseen mainosryhmässä käyttämiäsi avainsanoja. Jos avainsanasi eivät ole lähellä toisiaan, voi mainoksestasi tulla melko epäselvä kokonaisuus. Jos avainsanoja taasen on vain yksi “paistinpannu”, on laatupisteet melko helppo saada hyviksi. Vältä toistoja
  • Nykyään ainoa vaihtoehto manuaalisen mainoksen luomiseen
  • Googlen tekoäly kehittynyt alkuajoista todella paljon ja se osaa nykyään luoda melko hyviä variaatioita otsikoista ja kuvauksista
  • Voit myös kiinnittää otsikot ja kuvaukset haluamallesi sijainnille – Tämä laskee usein mainoksen laatupisteitä
• Tekstimainokset
  • Näitä mainoksia ei voi enää muokata, eikä uusia voi tehdä. Jos olet jo tehnyt perinteisiä tekstimainoksia, ne voi pitää halutessaan käynnissä.
• Display -bannerimainokset
• Responsiiviset displaymainokset
  • Kuin responsiiviset mainokset, mutta voidaan lisätä kuvia ja videoita
  • Käytetään lähinnä ennaltamäärätyille yleisöille kohdistetussa mainonnassa display -verkossa
• Videomainokset
  • Käytännössä toimivat Youtubessa tai toisinaan yhteistyökumppaneiden videoiden yhteydessä
  • Videoita voidaan lisätä myös Display -mainoksiin
• Dynaamiset mainokset
  • Valitse sisältöalue sivuiltasi ja mainosta sisältösi perusteella dynaamisesti. Luot vain kuvauksen mainokselle, muu sisältö otetaan sivuiltasi
• Responsiiviset Pmax -mainokset
  • Kuten display -mainokset, mutta monipuolisemmat
  • Muista rakentaa Audience Signal huolella
    • Sisällytä avainsanat
    • Omat yleisösi
    • Demografiset seikat ja valmiit yleisöt

Kampanjakohdennukset

• Audience listat
• Laitteet
• Aikataulu
• Sijainnit
• Demografiset tiedot