Laatupisteet vaikuttavat mainontaasi oikeastaan kahdella eri tavalla, jotka ovat mainoksien sijoituksiin vaikuttava AdRank ja todellinen klikkihinta, jonka joudut sijoituksestasi maksamaan.
Mainosten sijoittuminen määritetään siis AdRankin perusteella, joka lasketaan kertomalla määrittämäsi hintatarjous laatupisteillä. Jos kahdella mainostajalla on sama AdRank, niin otetaan huomioon myös käyttämäsi mainoslaajennukset ja niiden odotettu vaikutus mainoksen toimivuuteen. Tästä syystä vähintäänkin sivustonlinkkilaajennuksia kannattaa käyttää kaikissa mainosryhmissä. Sen lisäksi, että ne voivat auttaa sinua saamaan paremman sijoituksen, niin ne parantavat usein myös mainoksen klikkiprosenttia.
Toisaalta laatupisteet voivat mahdollistaa myös alhaisemmat klikkihinnat samalla sijoituksella. Esimerkiksi, jos onnistut kohentamaan laatupisteitäsi yhdellä tai kahdella, niin saatat voittaa taaksesi jäävän kilpailijat alhaisemmalla hintatarjouksella, jonka ansiosta todellinen klikkihinta pienentyy. Toisaalta, jos kilpailet sijoituksesta huonoilla laatupisteillä, niin joudut aina maksamaan klikeistä ylihintaa.
Kuinka kohennan laatupisteitäni?
Nyt tiedät siis, kuinka laatupisteet muodostuvat ja miten ne vaikuttavat, mutta mitä sitten normaalit laatupisteet ovat ja missä vaiheessa tulisi huolestua? Yleisesti, jos laatupisteet ovat huonommat kuin seitsemän, olisi syytä ryhtyä toimenpiteisiin.
1. Tarkista avainsana
Yksinkertaisin toimenpide on avainsanan tarkistus. Onko valitsemasi avainsana varmasti oleellinen ja riittävän tarkka? Tässä hyvä apuri on myös ”hakutermit”-sarake, joka näyttää ne termit, joilla kyseinen avainsana on aktivoitunut. Jos hakutermien joukosta löytyy runsaati ei-relevantteja variaatioita, niin harkitse sen poistamista kokonaan.
2. Mainoksen osuvuus
Toisaalta, jos avainsana on mielestäsi edelleen hyvä, niin tarkista mainokset. Sopiiko mainos varmasti avainsanaan? Usein on vielä parempi, jos avainsana on mainittu vähintään mainoksen otsikossa sekä mahdollisuuksien mukaan myös kuvauksessa.
3. Näkyvän URL-osoitteen muokkaaminen
Mainoksiin voit itse määrittää asiakkaalle näkyvän URL-osoitteen. Tämän osoitteen aikaisempi klikkiprosentti vaikuttaa osaltaan myös mainosten sijoituksiin. Testaamalla eri osoitetta, voit kohentaa mainoksen sijoitusta. Esimerkiksi, voit yrittää laittaa avainsanan sen tarkassa muodossa osoitteeseen.
4. Aloitussivu
Google ei halua näyttää asiakkailleen harhaanjohtavia mainoksia, etkä halua todennäköisesti sinäkään. Aloitussivun käyttökokemus vaikuttaa osaltaan myös merkittävästi saamiisi laatupisteisiin. Varmista seuraavat asiat:
- Sivu vastaa tarkasti avainsanaa ja mainoksen viestiä
- Se tarjoaa hyödyllistä, osuvaa ja omaperäistä sisältöä
- Aloitussivu on mobiiliystävällinen
- Navigointi on helppoa
- Lisää kuvaus tuotteesta tai palvelusta
- Poista ponnahdusikkunat
- Varmista, että sivu latautuu nopeasti
Nyt ymmärrät laatupisteiden hyödyn ja miten niitä voidaan kohentaa. Pitämällä huolen, että tilisi laatupisteet ovat aina vähintään seitsemän (mieluummin 10/10), voit säästää mainoskuluissa merkittäviä summia lyhyessäkin ajassa. Tämän lisäksi tietysti kilpailet myös paremmista sijoituksista alhaisemmilla hintatarjouksilla.
